Προώθηση ανά θέση ή επισκεψιμότητα: Πλεονεκτήματα, μειονεκτήματα, χαρακτηριστικά - Πληροφορίες από το Semalt



Κάθε ιστότοπος έχει έναν κύριο στόχο για τον οποίο δημιουργήθηκε, αλλά μπορούμε επίσης να τον χρησιμοποιήσουμε ως ένα πρόσθετο (και μερικές φορές το μόνο) κανάλι πωλήσεων. Ως εκ τούτου, είναι απαραίτητο να προσελκύσετε όσο το δυνατόν περισσότερους επισκέπτες στον ιστότοπο. Μερικά από αυτά θα γίνουν αγοραστές αγαθών ή πελάτες υπηρεσιών. Αλλά για κάθε ιστότοπο, πρέπει να επιλέξετε την πιο αποτελεσματική μέθοδο για την αύξηση της κυκλοφορίας. Οι εταιρείες προσφέρουν συχνά προώθηση ανά θέση ή κίνηση.

Βασικά, αυτές οι 2 μέθοδοι διαφέρουν ως εξής:

1. Ο όγκος του πυρήνα

Η προώθηση της κυκλοφορίας συνίσταται στη βελτίωση των θέσεων του ιστότοπου για όλα τα πιθανά αιτήματα (από 1.000 έως 30.000 φράσεις αναζήτησης), και σε περίπτωση προώθησης από θέσεις, ο πόρος θα προωθηθεί σύμφωνα με ένα περιορισμένο σύνολο αιτημάτων που έχουν συμφωνηθεί με τον πελάτη στο στάδιο της σύναψη συμφωνίας (από 50 έως 1.000 φράσεις αναζήτησης).

2. Εγγυήσεις

Στην πρώτη περίπτωση, η εταιρεία εγγυάται την κίνηση προς τον ιστότοπο από τις μηχανές αναζήτησης και στη δεύτερη, ο ιστότοπος βρίσκεται σε ορισμένες θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης (η εταιρεία δεν φέρει άμεση ευθύνη για την κίνηση).

Είναι σημαντικό να σημειωθεί ότι και οι δύο μέθοδοι χρησιμοποιούν την ίδια τεχνολογία για τη βελτίωση της θέσης του πόρου: βελτιστοποίηση των κειμένων, μάζα συνδέσμου, εμπορικοί και συμπεριφορικοί παράγοντες.

Δεν είναι δυνατή η προώθηση όλων των ιστότοπων από την κυκλοφορία και η προώθηση θέσης δεν θα είναι πιο επωφελής για όλους τους τύπους ιστότοπων. Για να κατανοήσετε τις περιπλοκές του SEO και να αποφασίσετε τι να επιλέξετε για μια συγκεκριμένη επιχείρηση, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις υπηρεσίες του επαγγελματία.

Για ποιους ιστότοπους είναι πιο κατάλληλη η προώθηση επισκεψιμότητας;

Προώθηση από την κυκλοφορία: προσέλκυση επισκεπτών από μια μεγάλη συλλογή ερωτημάτων (περισσότερες από 1.000 φράσεις αναζήτησης). Αυτός ο τύπος προώθησης θα είναι χρήσιμος για τα μεγάλα διαδικτυακά καταστήματα, τις πύλες, τα μεσιτικά γραφεία.

Για να έχετε τα μέγιστα αποτελέσματα, πρέπει να έχετε έναν πόρο πολλών σελίδων με μια τεράστια ποικιλία προϊόντων στον κατάλογο, οι οποίοι μπορούν να φιλτραριστούν με διάφορα κριτήρια και τη δυνατότητα να προσελκύσετε επισκέπτες μέσω της κυκλοφορίας πληροφοριών (άρθρα, ιστολόγια, φόρουμ).

Τα προϊόντα πρέπει να έχουν πολλές ιδιότητες (για παράδειγμα, ένα προϊόν τηλεόρασης έχει φίλτρα όπως ο κατασκευαστής, το μοντέλο, το μέγεθος της οθόνης, η ανάλυση, το χρώμα του αμαξώματος, η υποστήριξη 3D κ.λπ.), επειδή για κάθε τέτοια διασταύρωση, πρέπει να δημιουργήστε τις ξεχωριστές προωθημένες σελίδες με το δικό σας CNC, τους τίτλους και ένα μοναδικό περιεχόμενο. Κάθε μία από αυτές τις φιλτραρισμένες σελίδες θα είναι μια χρήσιμη σελίδα προορισμού για τον επισκέπτη και σχετίζεται με τις μηχανές αναζήτησης, επειδή θα δώσει στο χρήστη το περιεχόμενο που ζητά και όχι τις γενικές σελίδες με κατάλογο προϊόντων ή, χειρότερα, την κύρια σελίδα του ιστότοπο, στον οποίο πρέπει ακόμη να ψάξετε για να βρείτε αυτό που χρειάζεστε. Εάν λάβουμε υπόψη ότι ο κύριος σκοπός του ιστότοπου είναι να λαμβάνει τις παραγγελίες (αιτήσεις), τότε η προώθηση των "μεγάλων" αιτημάτων μεσαίας και χαμηλής συχνότητας για τέτοιους πόρους θα είναι πιο αποτελεσματική.

Δυστυχώς, δεν είναι για όλα τα θέματα που μπορείτε να προσφέρετε μια προώθηση κυκλοφορίας.

Είναι καλύτερα να μην προωθείτε τους ιστότοπους με έναν ανεπαρκώς μεγάλο κατάλογο επισκεψιμότητας - είναι πολύ ακριβό και άχρηστο. Είναι πολύ πιο εύκολο να ανεβείτε τις θέσεις, δουλεύοντας προσεκτικά τους καταλόγους, τις ενότητες και τις υποενότητες, δίνοντας μεγαλύτερη προσοχή στα ερωτήματα συναλλαγών (με τις λέξεις "αγορά", "τιμή", "φθηνή") παρά να αναζητήσετε η ζήτηση όπου δεν υπάρχει.

Είναι σημαντικό να έχετε έναν πόρο που θα σας επιτρέπει να κάνετε μεγάλο αριθμό ημερήσιων τροποποιήσεων. Ο ιστότοπος, το CMS και η φιλοξενία πρέπει να είναι έτοιμα για τα κολοσσιαία φορτία.

Για ποιους ιστότοπους είναι πιο κατάλληλη η προώθηση θέσης;

Η προώθηση ανά θέση είναι μια καθολική μέθοδος για να προσελκύσετε τους στοχευμένους επισκέπτες. Ένα πολύ μεγάλο ποσοστό επισκεπτών μετατρέπεται σε αγοραστές. Ο κύριος στόχος αυτής της προσφοράς είναι να είναι στην πρώτη θέση 3 για τα καυτά αιτήματα.

Ο σημασιολογικός πυρήνας των αιτημάτων καταρτίζεται προσεκτικά έτσι ώστε ο πελάτης που σκοπεύει να πραγματοποιήσει μια αγορά στο εγγύς μέλλον να φτάσει σίγουρα στον ιστότοπο του πελάτη. Για παράδειγμα, υπάρχουν τόσο καυτά θέματα της επιχείρησης για τα οποία δεν έχει νόημα να βρίσκεστε κάτω από τα κορυφαία 10 των αποτελεσμάτων αναζήτησης και μερικές φορές απαγορεύεται αυστηρά να πέσετε κάτω από τα 3 πρώτα για να προσελκύσετε τους αγοραστές.

Τέτοιες περιπτώσεις εμφανίζονται πολύ καθαρά από τους ιστότοπους που παρέχουν μια υπηρεσία για το επείγον άνοιγμα των κλειδαριών. Μετά από όλα, έχοντας χάσει τα μόνα κλειδιά για το διαμέρισμά του και στέκεται μπροστά από μια κλειδωμένη πόρτα, ένα άτομο δεν θα μπορεί να δει 20 ιστότοπους. Θα δώσει προσοχή στις 3 πρώτες εταιρείες και θα επιλέξει μια εταιρεία που είναι πιο κοντά σε αυτόν γεωγραφικά για να πάρει την υπηρεσία το συντομότερο δυνατό. Το ίδιο ισχύει και για την παραγγελία ταξί, την παράδοση νερού, την κλήση ρυμουλκούμενου κλπ.

Κατά θέση, συνιστάται να προωθείτε στενά θεματικούς ιστότοπους και ιστότοπους με εικόνα (μονοφωνικές μάρκες).

Τι πληρώνει ο πελάτης και τι πρέπει να προσέχετε;

Το ζήτημα της πληρωμής ανησυχεί πάντα τους περισσότερους πελάτες. Βασικά, ο πελάτης πληρώνει για να διασφαλίσει ότι ο ιστότοπός του είναι όσο το δυνατόν καλύτερος τόσο για τους επισκέπτες όσο και για τις μηχανές αναζήτησης. Σε αυτήν την περίπτωση, θα αποφέρει το μέγιστο όφελος και θα επιτύχει τον στόχο για τον οποίο δημιουργήθηκε.

Ανάλογα με την επιλογή της μεθόδου προώθησης, η πληρωμή πραγματοποιείται μόλις επιτευχθεί ο επιδιωκόμενος σκοπός.

Αυτό είναι είτε πληρωμή για τους ελκυσμένους επισκέπτες (στην περίπτωση προώθησης της κυκλοφορίας) είτε για την εύρεση των συγκεκριμένων ερωτημάτων στην κορυφή. Ταυτόχρονα, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε ότι ο πελάτης δεν πληρώνει υπερβολικά για τους "άδειους" επισκέπτες.

Γιατί δεν πρέπει να πληρώσετε επιπλέον:

Όταν οδηγείτε την κίνηση, δεν πρέπει να λαμβάνετε υπόψη τις άμεσες επισκέψεις και την επωνυμία της κυκλοφορίας, καθώς αυτό εξαρτάται έμμεσα μόνο από τη δουλειά των ειδικών SEO.

Με την προώθηση θέσης, πρέπει να παρακολουθείτε πόσες ημέρες εμφανίστηκε το αίτημα στην κορυφή 3, στην κορυφή 5, στην κορυφή 10. Αυτό συμβαίνει επειδή όταν βρίσκεστε σε διαφορετικά μέρη, τα κορυφαία 10 οφέλη και για τον πελάτη, επειδή Οι κορυφαίες 3 προβάλλονται πολύ πιο συχνά από τις 8-10 θέσεις στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αντίστοιχα, η τιμή ενός αιτήματος που βρίσκεται στη 8-10η θέση θα πρέπει να είναι σημαντικά χαμηλότερη από εκείνη του top-3.

ΠΕΡΙΛΗΨΗ


Σε τι ευθύνεται η εταιρεία;

Εάν η προώθηση βασίζεται στην επισκεψιμότητα: η εταιρεία είναι υπεύθυνη να διασφαλίζει ότι ο ιστότοπος αυξάνει συνεχώς την στοχευμένη επισκεψιμότητα όσο και το εύρος του κοινού της θέσης στην οποία προωθείται ο ιστότοπος, επιτρέπει φυσικά, εντός της δυνατότητας της εταιρείας να επηρεάσει τη διαδικασία βελτιστοποίησης ιστότοπου.

Σε περίπτωση προώθησης ανά θέση: η εταιρεία είναι υπεύθυνη για τη διασφάλιση ότι ο ιστότοπος κατατάσσεται όσο το δυνατόν υψηλότερος για τα επιλεγμένα ερωτήματα στόχου στις μηχανές αναζήτησης. και πάλι, στο πλαίσιο των υφιστάμενων ευκαιριών της εταιρείας να επηρεάσει τη βελτιστοποίηση. Το υψηλότερο δυνατό - αυτό είναι από τη 10η θέση και υψηλότερο.

Τι καθορίζει την επιλογή του τιμολογίου; Πώς να καταλάβω τι είναι πιο κερδοφόρο για μένα;

Επιλέξτε ένα τιμολόγιο σύμφωνα με τους στόχους σας: εάν πρέπει να μεγιστοποιήσετε την κίνηση, τότε μια στρατηγική κυκλοφορίας. εάν πρέπει να συλλέξετε την επισκεψιμότητα για μια περιορισμένη λίστα αιτημάτων, τότε μια στρατηγική για θέσεις.

Η προώθηση της κυκλοφορίας είναι κατάλληλη για όλους, συμπεριλαμβανομένων των εμπορικών ιστότοπων. Ξεχωριστά, θα επισημάνουμε τους τύπους ιστότοπων που είναι πιο αποτελεσματικοί για προώθηση από την κυκλοφορία και όχι από θέσεις:
  • Έργα περιεχομένου
  • ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΟ ΕΜΠΟΡΙΟ
  • Φιλοξενία
  • Ανταλλαγές
  • Πίνακας ανακοινώσεων
  • Άλλοι πόροι με απεριόριστη σημασιολογία
Η προώθηση από την κυκλοφορία είναι συχνά πιο ακριβή από την προώθηση από τα ερωτήματα, επειδή ο όγκος της εργασίας είναι αντικειμενικά μεγαλύτερος και η διαδικασία δημιουργίας, η ίδια η σημασιολογία απαιτεί πολύ χρόνο. Ωστόσο, συμβαίνει επίσης ότι το κόστος της προώθησης κατά θέση ενδέχεται να μην είναι μικρότερο. Για παράδειγμα, ένας πελάτης προωθεί ουσιαστικά τα αιτήματα και πιστεύει ότι μόνο μια συγκεκριμένη λίστα μπορεί να λάβει τους στοχευμένους επισκέπτες. Ταυτόχρονα, ο ιστότοπος έχει μια συγκεκριμένη λίστα αιτημάτων, το ασφάλιστρο για το οποίο είναι υψηλότερο από το ασφάλιστρο για την κυκλοφορία.

Σε περίπτωση αμφιβολίας, είναι καλύτερο να μιλήσετε με έναν υπεύθυνο πωλήσεων που μπορεί να σας βοηθήσει να επιλέξετε μια κερδοφόρα στρατηγική.

Πώς να καταλάβετε ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε επιπλέον;

Διαβάστε προσεκτικά τη σύμβαση.

Συμβόλαιο για προώθηση SEO μέσω κυκλοφορίας: δώστε προσοχή στο εάν η σύμβαση περιέχει μια προϋπόθεση για τον αποκλεισμό της επισκεψιμότητας από τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά και τη βασική επισκεψιμότητα από τη στοχευμένη επισκεψιμότητα. Βρείτε επίσης πληροφορίες σχετικά με το ποιο σύστημα ανάλυσης ιστού συλλέγει δεδομένα και τι είδους δεδομένα είναι - επισκέψεις (συνεδρίες)/επισκέπτες.

Σύμβαση για προώθηση ιστότοπου ανά θέση: η σύμβαση πρέπει να αναφέρει σαφώς τη λίστα των αιτημάτων στόχου και να περιγράφει λεπτομερώς τον τρόπο διαμόρφωσης του κόστους. Περιγράφει επίσης πώς η εταιρεία ανακαλύπτει τη θέση του ιστότοπου.

Πώς να αξιολογήσετε την απόδοση ενός εργολάβου SEO;

Για κάθε Στρατηγική SEO, δείτε τις ακόλουθες μετρήσεις:
  • Αναζήτηση δυναμικής κίνησης. Είναι επιθυμητό να αυξάνεται η κίνηση. Εάν η κίνηση είναι σταθερή, τότε πρέπει να ελέγξετε εάν έχει επιτευχθεί ο στόχος "ανώτατο όριο" σε αυτό το θέμα. Σε αυτήν την περίπτωση, η σταθερή δυναμική είναι ένα επίτευγμα. Το ανώτατο όριο μπορεί να ελεγχθεί από τους ανταγωνιστές (για παράδειγμα, η υπηρεσία Ahrefs δείχνει την κίνηση των ανταγωνιστών) ή από τη συχνότητα των αιτήσεων.
  • Η δυναμική του εύρους της σημασιολογίας. Το εύρος της σημασιολογίας είναι ο αριθμός των αιτημάτων που ο ιστότοπός σας είναι γενικά ορατός.
  • Δυναμική των χαρακτηριστικών συμπεριφοράς: αριθμός και ποσοστό μετατροπών, ποσοστό εγκατάλειψης (επίσης στις Μετρήσεις και στο Analytics).
Για να μετακινηθείτε στις θέσεις, δείτε τις θέσεις των επιλεγμένων ερωτημάτων στόχου. Για να γίνει αυτό, υπάρχουν πολλές υπηρεσίες στις οποίες μια εταιρεία SEO θα σας παρέχει πρόσβαση. Semalt οι ειδικοί θα σας βοηθήσουν να αποφύγετε τα περισσότερα από τα λάθη.

συμπέρασμα

Η σημασία και η εγκυρότητα της προώθησης της ιστοσελίδας

Η εγκυρότητα και η ανάγκη ύπαρξης της δικής της ιστοσελίδας για κάθε εταιρεία που επιδιώκει να αναπτύξει και να επεκτείνει τις δραστηριότητές της δεν χρειάζεται απόδειξη σήμερα. Είναι προφανές. Ένα τεράστιο κοινό στο Διαδίκτυο θα επιτρέψει ακόμη και σε μια νεοσύστατη εταιρεία να γίνει γρήγορα διάσημη και αναγνωρίσιμη.

Στοχευμένη επισκεψιμότητα

Αλλά όταν επενδύετε στην προώθηση του ιστότοπού σας, δεν πρέπει να περιμένετε αμέσως την αύξηση των πωλήσεων και την αύξηση των κερδών. Πρέπει να ενημερώσετε τους χρήστες του Διαδικτύου για τον ιστότοπο, να εισαγάγετε τα ρομπότ αναζήτησης σε αυτόν και πολλά άλλα. Σε τελική ανάλυση, η επιτυχία ενός πόρου στο Διαδίκτυο εξαρτάται άμεσα από τη δημοτικότητά του και την παρουσία του. Επιπλέον, είναι επιθυμητό εάν οι επισκέπτες στοχεύουν, δηλαδή, ενδιαφέρονται να αγοράσουν ένα προϊόν ή μια υπηρεσία από την εταιρεία σας. Αυτό είναι ακριβώς το σκοπό της προώθησης της ιστοσελίδας σας. Ταυτόχρονα, ο σχεδιασμός του ιστότοπου και η ευχρηστία του πρέπει να εκτελούνται σε υψηλό επίπεδο, έτσι ώστε μόλις φτάσουν στον ιστότοπό σας, οι πελάτες θέλουν να έρθουν ξανά.

Η σημασία της μετάβασης στις πρώτες σελίδες της αναζήτησης

Οι περισσότεροι από τους χρήστες θα μεταβούν στον ιστότοπό σας μέσω των δημοφιλών μηχανών αναζήτησης - Yandex, Google, Rambler. Επομένως, η προώθηση της ιστοσελίδας περιλαμβάνει απαραίτητα την προώθησή της στις μηχανές αναζήτησης. Λάβετε υπόψη ότι οι μισοί χρήστες περιηγούνται στους ιστότοπους μόνο από τις πρώτες σελίδες των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Εδώ πρέπει να πηγαίνει ο ιστότοπός σας (για ορισμένες βασικές φράσεις) έτσι ώστε οι χρήστες να το παρατηρήσουν και να θέλουν να το δουν. Επομένως, εκ των προτέρων, συνθέστε σωστά και συνοπτικά τα αποσπάσματα - τα τμήματα του κειμένου που βλέπει ο χρήστης κάτω από το σύνδεσμο προς τον ιστότοπό σας στη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης.

mass gmail